В северозападния ъгъл на Zhongshan, Guangdong, Guzhen, малък южен град, покриващ само около 50 квадратни километра, държи пулса на световната осветителна индустрия.
Guzhen произвежда осветителни продукти, които представляват 70% от националния пазар и 50% от световния пазар, привличайки търговци от стотици страни и региони годишно. Над 45 000 осветителни и поддържащи предприятия са концентрирани тук, образувайки индустриален клъстер с годишна стойност на продукцията над 100 милиарда юана.
От своето скромно начало като „ръчно изработена работилница“, имитираща стенни лампи от Хонконг, до индустриален център от световна класа, който „купува и продава в световен мащаб“, Guzhen освети пътя на надграждането на Made in China с една единствена лампа.
01. Славното начало на една лампа
През 1981 г. Юан Дагуанг, жител на Гужен, донесе две стенни лампи от Хонг Конг. Използвайки тел, огънати тръби и електрически крушки, той „ръчно изработи“ първата домашна лампа, запалвайки искрата на осветителната индустрия на Гужен.
Zhongshan Guzhen: Тайната зад верига за осветителна промишленост за милиарди юани, която създава глобална индустрия с най-висок ранг
Тази предприемаческа вълна, произхождаща от обикновените хора, бързо се разпространи като горски пожар сред пролетния полъх на реформите и отварянето: До 1986 г. Guzhen можеше да се похвали с 847 големи индивидуални и колективни предприятия за осветление; до 1997 г. осветителните продукти на Guzhen контролират 46% от националния пазар; до 1999 г. поговорката „Погледнете към Пекин и Шанхай за тенденциите в осветлението и погледнете към Гужен за тенденциите в осветлението в Пекин и Шанхай“ стана преобладаваща; а през 2002 г. официално е удостоен със званието „Китайска столица на осветлението“. Ранните жители на Гужен въплъщават напълно „Духа на четири хиляди“ – пътувайки хиляди мили, произнасяйки безброй думи, измисляйки безброй стратегии и понасяйки безброй трудности, за да си пробият път на пазара, създавайки уникален търговски пейзаж, характеризиращ се с „носенето на фенер по целия свят“. Тогава работилниците на Guzhen се издигаха от дим и всяко домакинство се вкопчваше в звън от светлини, прокарвайки нова ярка пътека в производствения пейзаж на делтата на Перлената река.
02. Екологичната тайна на клъстер от сто милиарда юана
Днес Гюжен отдавна се е отказал от екстензивния модел на развитие „светене на всяко село“.
С Guzhen в центъра си, индустриалният клъстер, обхващащ 11 града в три града - Zhongshan, Jiangmen и Foshan - изгради най-завършената верига за осветителна индустрия в света.
Zhongshan Guzhen: Глобалната тайна зад веригата за осветителна индустрия за сто милиарда юана
Гужен може да се похвали с удивителна индустриална гъстота. В рамките на площ от само приблизително 50 квадратни километра са концентрирани над 45 000 осветителни и поддържащи компании. От опаковането на чипове до дизайна на абажура, всички връзки нагоре и надолу по веригата са на пешеходно разстояние, което значително улеснява обмена и сътрудничеството в индустрията.
В резултат на това неговите поддържащи услуги са достигнали максимална ефективност – „можете да завършите целия си процес на снабдяване на веригата за доставки само като се движите нагоре и надолу по стълбите в града за доставка на осветление.“ Тази удобна поддържаща услуга е резултат от всеотдайните усилия на 200 000 практикуващи. Тази огромна работна сила не само намалява производствените разходи, но и значително съкращава цикъла на научноизследователска и развойна дейност за нови продукти, повишавайки пазарната конкурентоспособност на компаниите.
Древният град Zhongshan: Световната първокласна тайна зад веригата за осветителна индустрия за сто милиарда юана
Търговската мрежа на Guzhen обхваща целия свят. Четири милиона квадратни метра специализирани търговски центрове и 1,5 милиона квадратни метра изложбена и търговска платформа предоставят продукти с ослепителна възможност. Чрез щателно разработване на търговска матрица от пълен цикъл, обхващаща „Пролетно и есенно изложение за осветление“ и „Лятна изложба за осветление“, Guzhen успешно създаде цялостна, многопластова търговска платформа, привличаща търговци от цял свят.
Древният град Zhongshan: Световната първокласна тайна зад веригата за осветителна индустрия за сто милиарда юана
Тази подобна на "армия от мравки" екосистема превърна Guzhen в "супер реактор" на глобалната осветителна индустрия. В пролетното изложение за осветление през 2025 г. участваха 3500 компании с еднодневни договори над 3 милиарда юана. Бяха стартирани авангардни проекти като AI системи за управление на светлината и икономично интелигентно производство на ниска надморска височина, демонстрирайки магнетичната привлекателност на клъстера.
03. Пробив в болките на трансформацията
Зад сегашната си слава Guzhen също веднъж се сблъска с нарастващи болки.
От една страна, постепенно се появи скритата опасност от индустриално издълбаване. Някои производствени процеси са преместени в Henglan, Jiangmen и други области. Въпреки че традиционното осветление все още държи 70% пазарен дял, темпът на растеж на производството на светодиоди започна да намалява от 2018 г., оказвайки натиск върху развитието на индустрията.
Освен това не бива да се подценява рискът от затваряне в пазара на ниския клас. Поради ожесточената пазарна конкуренция, стойността на производството на LED индустрията на Zhongshan намаля с 9,95% на годишна база през първата половина на 2022 г. Тази ужасна ситуация принуди осветителната индустрия Guzhen да премести фокуса си от декорацията към осветлението.
Изправен пред множество трудности, пътят на Гужен към пробива се характеризира с решителен навътре подход:
Първо, започна революция в пространственото оформление. Чрез „индустриална реформа“ Гужен разруши над 1000 акра неефективни индустриални паркове само за три години. В същото време има над 3000 mu (приблизително 166 акра) промишлена земя, достъпна за доставка, и над един милион квадратни метра нови фабрични площи за привличане на ключови проекти в индустриалната верига, като Zhaochi COB светлинни ленти и NVC Optoelectronics, създаване на интелигентен индустриален парк за оптоелектроника и инжектиране на нова жизненост в индустриалното развитие.
Zhongshan Guzhen: Тайната зад веригата на индустрията за осветление с трилиони юани се превръща в глобална сила
След това има скок напред в технологичните иновации. NVC Lighting, в партньорство с Китайската академия на науките, разработи технология за напълно отразена светлина, постигайки „нулев отблясък“. Производственият капацитет COB на Weilai Lighting е на първо място в световен мащаб. 126 високотехнологични предприятия активно насърчават популяризирането на проверката на качеството на 5G+AI, като значително подобряват качеството на продуктите и ефективността на производството.
Zhongshan Guzhen: Тайната зад веригата на индустрията за осветление с трилиони юани се превръща в глобална сила
И накрая, има преструктуриране на модела на развитие. Dangxiangtian Lighting създаде център за интелигентно осветление в Москва и, чрез културен туризъм и светлинни изложби, активно изследва новия икономически модел на "осветление + сцена". С преминаването от „продажба на продукти“ към „продажба на светлинни ефекти“, развитието на осветителната индустрия на Guzhen навлезе в нова посока.
04.
Експедиция на марката на световния пазар
Зад сегашната си слава, когато Guzhen Lighting получи етикета „Произведено в Китай“, тихо започна експедиция на марката, пълна с възможности и предизвикателства.
В своето пътуване към високия клас марката NVC Plamd се позиционира точно, насочвайки се към развитите страни. Неговите керамични лампи умело съчетават традиционното майсторство с модерната естетика, успешно постигайки първокласен продукт.
На фона на вълната на цифровизацията Guzhen Lighting активно прегърна промяната. Възползвайки се от своите три основни платформи за стрийминг на живо за електронна търговия и висок процент на проникване на трансгранична електронна търговия от 50%, той си осигури конкурентно предимство на пазара. Инициативата „Трансгранична електронна търговия + индустриален пояс“ улеснява „Проекта за стотици милиони“ и тясно се свързва с платформи като Amazon и Xiyin, изграждайки по-широк дигитален експортен канал за осветителните продукти на Guzhen, за да достигнат до света.
Zhongshan Guzhen: Тайната зад веригата за осветителна промишленост със сто милиарда юана, глобален първокласен продукт
Центърът за бърза поддръжка на правата върху интелектуалната собственост на осветление в Китай (Zhongshan) играе ключова роля в стандартизацията и насоките в индустрията, като обработва 7000 патента годишно. Със силна защита на интелектуалната собственост и насоки за стандарти, той движи индустрията от обикновена „конкуренция на разходите“ към „ценообразуване, базирано на технологии“.
През 2024 г. външнотърговският износ на Guzhen ще надхвърли 10 милиарда юана, което е увеличение от 25% на годишна база. Износът на осветителни продукти за Югоизточна Азия ще се увеличи значително, демонстрирайки трансформацията му от „OEM база“ в „мощна марка“.
Светлините на Guzhen осветяват типичния път на надграждането на китайския индустриален клъстер: от масово предприемачество до екологично обединяване, от разширяване на мащаба до нарастваща стойност.
Древният град Zhongshan: Тайната зад глобална верига за осветителна индустрия с най-висок ранг на стойност 100 милиарда юана
Тъй като каналът Шенжен-Джоншан свързва източния и западния бряг на устието на Перлената река и тъй като „AI + Optical Technology“ предефинира границите на осветлението, този малък град е закотвен от своите „пет центъра“ – промишленост, търговия, дизайн, информация и технологии – докато се стреми да стане „столица на осветлението от световна класа“.
